HTML Emails Vs Plain Text: Which Option Is Best For Your Email List?

আপনি প্রাপ্ত ওপেন এবং ক্লিক-থ্রো রেট নিয়ে অসন্তুষ্ট? আপনি কি মনে করেন যে আপনার ইমেলগুলি আপনার গ্রাহকদের ইনবক্সগুলিতে অবতরণ করছে না?

এই পোস্টে, আমরা এইচটিএমএল বনাম সাধারণ-পাঠ্য ইমেল বিতর্ককে মোকাবেলা করতে যাচ্ছি এবং বিভিন্ন ধরণের গ্রাহকদের জন্য কোন বিকল্পটি সবচেয়ে ভাল কাজ করে তা পরীক্ষা করে যাচ্ছি।

Why this choice is important

এইচটিএমএল ইমেলগুলি সরল পাঠ্য বা এর বিপরীতে ব্যবহার করার সিদ্ধান্তটি একটি প্রয়োজনীয় কারণে গুরুত্বপূর্ণ: ইমেল বিতরণযোগ্যতা।

বিপণনের বিষয়টি ইমেল বিপণনের ক্ষেত্রে আপনার অগ্রাধিকার তালিকার শীর্ষে থাকা উচিত। সাবজেক্ট লাইন, ইমেল সামগ্রী এবং বিতরণের সময়গুলির মতো জিনিসগুলি অনুকূল করা অর্থহীন, যদি আপনার ইমেলগুলি আপনার গ্রাহকদের ইনবক্সগুলিতে অবতরণ না করে।

এইচটিএমএল ইমেলগুলি সাধারণত, সর্বদা না হলেও বিপণনের উদ্দেশ্যে ব্র্যান্ডগুলি দ্বারা প্রেরণ করা হয়। এটি Gmail এর মতো কিছু ইমেল পরিষেবাগুলি এই ইমেলগুলিকে প্রচারমূলক এমনকি স্প্যাম হিসাবে চিহ্নিত করতে নেতৃত্ব দিয়েছে।

প্রকৃতপক্ষে, এইচটিএমএল উপাদানগুলির ব্যবহারের মাধ্যমে বাণিজ্যিক ইমেলগুলি সনাক্ত করা এত সহজ হয়ে গেছে যে গুগল তার ইউআইতে সম্পূর্ণ পৃথক ট্যাব তৈরি করেছে ইমেলগুলির জন্য যা এটিকে প্রকৃতির প্রচার হিসাবে বিবেচনা করে। আপনার ইমেলগুলি কম কৌশলগত বিপণনকারীদের ইমেলগুলির সাথে একচেটিয়া হয়ে পড়েছে ফলস্বরূপ।

অবশ্যই, আপনি আপনার গ্রাহকদের ইনবক্সগুলিতে শেষ হওয়ার সম্ভাবনাগুলি উন্নত করতে উচ্চ ডেলিভারিবিলিটি হার সহ একটি মানের ইমেল বিপণন পরিষেবা ব্যবহার করতে পারেন, তবে এটি সর্বদা সহজ নয়। বিবেচনা করার মতো অন্যান্য বিষয় রয়েছে যেমন জিমেইলের মতো পরিষেবাগুলি অজানা প্রেরকের ইমেলগুলিতে চিত্র প্রদর্শন করে না।

তদতিরিক্ত, এইচটিএমএল ইমেলগুলি কারুকার্য করতে অনেক বেশি সময় নেয় কারণ তাদের ফন্ট, রঙ, চিত্র এবং ডিজাইন রয়েছে। যদি সরল-পাঠ্য ইমেলগুলি আপনার ব্যবসায়ের পক্ষে আরও কার্যকর হিসাবে প্রমাণিত হয়, আপনি HTML এ আপনার সময় এবং সংস্থান নষ্ট করছেন।

কোনটি নির্বাচন করবেন তা নিয়ে বিতর্কে যাওয়ার আগে প্রতিটি বিকল্প ভাঙা যাক।

What are HTML emails?

প্রযুক্তিগত ভাষায়, একটি HTML ইমেল হ’ল এইচটিএমএল উপাদানগুলির সাথে নির্মিত একটি ইমেল। এইচটিএমএল হ’ল চিহ্নিতকরণ ভাষা বা কোড, আমরা পাঠ্য বিন্যাস করতে এবং ওয়েব স্পেসে চিত্র, ব্যাকগ্রাউন্ড এবং বোতামের মতো জিনিস যুক্ত করতে সিএসএসের পাশাপাশি ব্যবহার করি যা ইমেল অন্তর্ভুক্ত করে।

সাধারণ কথায়, এইচটিএমএল ইমেলগুলি ভারী-স্টাইলযুক্ত ইমেলগুলি যা আপনি গ্রাহকদের কাছে পাঠাতে বা নেটফ্লিক্স এবং অ্যামাজনের মতো বিপণনকারীদের কাছ থেকে পেতে পারেন can এগুলিতে অসংখ্য রঙ, ফন্ট এবং জিআইএফ, ক্লিকযোগ্য চিত্র এবং বোতামের মতো জিনিস রয়েছে।

অনেক ইমেল বিপণন পরিষেবাগুলি তাদের পরিষেবার প্রাথমিক বৈশিষ্ট্য হিসাবে এইচটিএমএল ইমেল টেম্পলেটগুলি বাজারজাত করে। গেটআরস্পোনস একটি ভাল উদাহরণ:

Use cases for HTML emails

বিপণনকারীরা এইচটিএমএল ইমেল ব্যবহার করার বিভিন্ন কারণ রয়েছে, তবে তালিকাটি তিনটি প্রাথমিক ব্যবহার ক্ষেত্রে বিভক্ত করা যেতে পারে: বিস্তৃত ইন্টারঅ্যাকশন, ইকমার্স উদ্দেশ্যে এবং বিনোদন পরিষেবা।

বিস্তৃত ইন্টারঅ্যাকশনগুলি এমন একটি ইমেল যা আপনি বিস্তৃত দর্শকদের কাছে প্রেরণ করেন। এর মধ্যে রয়েছে বিশেষ ঘোষণা এবং নিউজলেটার।

ইকমার্স উদ্দেশ্যে ইমেলগুলি হ’ল ধরণের ইমেল যা আপনি অ্যামাজনের মতো খুচরা বিক্রেতাদের কাছ থেকে পান। এগুলিতে বিক্রয় নিউজলেটারগুলি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে যা একাধিক পণ্যের চিত্র, প্রাপ্তি, পরিত্যক্ত কার্টের ইমেল এবং পণ্য ঘোষণাগুলি বৈশিষ্ট্যযুক্ত।

বিনোদন পরিষেবাদির ইমেলগুলি নেটফ্লিক্স এবং স্পটিফাই থেকে প্রাপ্ত ইমেলগুলির ধরণ হিসাবে বর্ণনা করা যেতে পারে। এগুলিতে টিভি শো, চলচ্চিত্র, শিল্পী, নতুন গান এবং প্রতিটি পরিষেবা ভেবে আপনার আগ্রহী হতে পারে এমন একাধিক চিত্র রয়েছে।

HTML বর্ণিত ইমেলগুলি এখানে বর্ণিত প্রতিটি ধরণের ইমেলের জন্য সেরা বিকল্প। অবশ্যই, মুভিগুলিকে একটি সাধারণ বিবরণ এবং কোনও পোস্টার দিয়ে বিজ্ঞাপন দেওয়া যেতে পারে, তবে তারা সম্ভবত এতগুলি দর্শন গ্রহণ করবে না।

Why do marketers prefer HTML emails?

অনেক বিপণনকারী স্বাধীনতা এবং অব্যাহত সৃজনশীলতার এইচটিএমএল ইমেলগুলি সরবরাহ করে। বেশিরভাগ ইমেল বিপণন পরিষেবাদিতে এমনকি প্রচুর প্রাক-তৈরি টেম্পলেট থাকে যা আপনি যদি স্ক্র্যাচ থেকে ইমেলগুলি ডিজাইনের সময় না পান তবে আপনি ব্যবহার করতে পারেন।

ওয়ার্ডপ্রেস পৃষ্ঠা নির্মাতারা যেমন নবজাতকদের কাছে অত্যাশ্চর্য এবং ইন্টারেক্টিভ পৃষ্ঠাগুলি এবং ব্লগ পোস্টগুলি তৈরি করা সম্ভব করেছে, এইচটিএমএল ইমেল টেম্পলেটগুলি আপনাকে মজা এবং আকর্ষণীয় উপায়ে আপনার সর্বশেষ পোস্ট এবং পণ্য প্রচার করতে দেয় promote

তবুও, সরল-পাঠ্য ইমেলের ক্ষেত্রে এখনও তৈরি করা যেতে পারে।

What are plain-text emails?

সাধারণ-পাঠ্য ইমেলগুলি যতটা সহজ শোনায়, এর অর্থ তারা সরল পাঠ্যে লেখা। অবশ্যই, তারা লিঙ্ক এবং হালকা ফর্ম্যাটিং, যেমন গা .় পাঠ্যের মতো বৈশিষ্ট্যযুক্ত হতে পারে, তবে ইমেল যতটা সহজ তা এলো যখন এটি আসে।

কিছু ইমেল বিপণন পরিষেবাদি, যেমন কনভার্টকিট, প্লেইন-টেক্সট ইমেলগুলি কেবলমাত্র সেই বিন্দুতে ব্যবহার করার পরামর্শ দেয় যেখানে তারা কোনও এইচটিএমএল টেমপ্লেট বা কয়েকটি সরলিকৃত বিকল্প সরবরাহ করে না।

আমাদের সাম্প্রতিক নিউজলেটারগুলির একটি উদাহরণ এখানে:

Use cases for plain-text emails

যদিও তারা আপনার গ্রাহকদের ডিজাইন এবং প্রেরণে কম আগ্রহী হতে পারে, প্লেইন-টেক্সট ইমেলগুলির ব্যক্তিগত মিথস্ক্রিয়ায় তাদের ব্যবহার রয়েছে, প্রযুক্তিগত অসুবিধাগুলির সময়কালে বিকল্প হিসাবে এবং অক্ষম গ্রাহকদের জন্য বিকল্প হিসাবে।

এইচটিএমএল ইমেলগুলি একটি বিস্তৃত স্কেলটিতে দুর্দান্ত কাজ করে তবে অনেক বেশি বিপণনকারী আরও বেশি ব্যক্তিগত হওয়ার উদ্দেশ্যে ইন্টারঅ্যাকশন করার ক্ষেত্রে প্লেইন-টেক্সট ইমেলগুলি ব্যবহার করতে পছন্দ করেন। এগুলিতে একসাথে একজনের কাছে প্রেরিত বিক্রয় পিচগুলি পাশাপাশি প্রচার প্রচারণার অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।

এখানে যুক্তিটি হ’ল প্লেইন-টেক্সট ইমেলগুলি আপনার পরিবার, বন্ধুবান্ধব এবং সহকর্মীদের কাছ থেকে প্রাপ্ত এইচটিএমএল সহযোগীদের তুলনায় অনেক বেশি ইমেলের অনুরূপ।

তদ্ব্যতীত, যখন গ্রাহকরা ইন্টারনেট সংযোগ সমস্যা বা হার্ডওয়্যার সীমাবদ্ধতাগুলি অনুভব করেন, তখন তারা আপনার ইমেলগুলি সম্পূর্ণ স্টাইলযুক্ত এইচটিএমএল ফর্ম্যাটের চেয়ে সাদামাটা পাঠ্যে দেখার সম্ভাবনা বেশি থাকে। ভাগ্যক্রমে, অনেক ইমেল বিপণন পরিষেবা গ্রাহকরা আপনার ইমেলগুলির স্বয়ংক্রিয়ভাবে টেক্সট-সংস্করণগুলি দেখার উপায় দেয়।

অবশেষে, প্লেইন-টেক্সট ইমেলগুলি অক্ষম ব্যক্তিদের পক্ষে পড়া সহজ। এই ব্যক্তিরা যে সরঞ্জামগুলি এবং ডিভাইসগুলি ব্যবহার করেন সেগুলি এবং সেইসাথে এইচটিএমএল ইমেলের তুলনায় প্লেইন-পাঠ্য ইমেলগুলি যেভাবে ফর্ম্যাট করা যায় তা নিয়ে এটি করা উচিত।

এগুলি পড়া সহজ, এগুলি সংক্ষিপ্ত হওয়ার ঝোঁকও রয়েছে, যা এমন ব্যক্তিদের জন্য একটি প্লাস যা যারা মাউস ব্যবহার করতে সক্ষম হয় না বা সক্ষম ব্যক্তির মতো অবাধে স্ক্রোল করতে পারে না।

Do plain-text emails limit your potential in email marketing?

আপনার কেউ কেউ আপনার সুন্দর, সাবধানে ডিজাইন করা এইচটিএমএল ইমেল টেমপ্লেটগুলি ছেড়ে দেওয়ার ধারণাটি থেকে প্রত্যাখ্যান করতে পারেন। সর্বোপরি, আপনি কীভাবে একাধিক শিরোনাম, একটি নিখুঁতভাবে বেছে নেওয়া রঙিন প্যালেট এবং বেশ কয়েকটি ভাল-শট চিত্রগুলি ছাড়াই আপনার সর্বশেষ পণ্য প্রচার করতে সক্ষম হন?

আমরা এই পরবর্তী বিভাগটি অতিক্রম করার সাথে সাথে কিছু হারানোর বিষয়ে এইচটিএমএল থেকে সরল পাঠ্যে স্যুইচিং করার কথা ভাবেন না। পরিবর্তে এটি ইমেল বিপণনের আরও ব্যক্তিগত পদ্ধতির গ্রহণ হিসাবে ভাবেন এবং কীভাবে এটি সম্ভাব্যত আপনার উন্মুক্ত এবং ক্লিক-মাধ্যমে হারগুলি সামগ্রিকভাবে বাড়িয়ে তুলতে পারে।

তবুও, এইচটিএমএল ইমেলগুলি কিছু বিপণনকারীদের পক্ষে বেশি উপকারী হতে পারে, এজন্যই এই পরবর্তী বিভাগ এবং আপনার চূড়ান্ত সিদ্ধান্তটি এত জরুরি।

HTML emails vs plain text: Which option should you choose?

বিভিন্ন প্রকারের ইমেলগুলির জন্য বিভিন্ন ইমেল ফর্ম্যাটগুলির প্রয়োজন হয়, যেমনটি আমরা দেখিয়েছি। তবে কোন ইমেল ফর্ম্যাটটি উপযুক্ত কোন ধরণের ইমেল তা আপনার তালিকার জন্য কোন বিকল্পটি সেরা তা সিদ্ধান্ত নেওয়া আরও সহজ করে না তা জেনে।

আপনার নিজের দর্শকদের পছন্দসমূহের পছন্দগুলি কীভাবে গজ করা যায় তার কয়েকটি টিপসের পাশাপাশি আপনার সিদ্ধান্তকে ওজন করতে আপনি কয়েকটি পরিসংখ্যান সংগ্রহ করেছি।

HTML emails vs plain text: What does the data say?

2014 এর জন্য হাবস্পটের বিজ্ঞানের ইমেল বিপণন প্রতিবেদনে, বেশিরভাগ উত্তরদাতারা জানিয়েছেন যে তারা সরল পাঠ্যের চেয়ে এইচটিএমএল ইমেলগুলি পড়তে পছন্দ করেন। তবে, একই দর্শকদের কাছে পাঠানো ইমেলগুলি যখন বিভক্ত করা হয়েছিল তখন হাবস্পট জানতে পেরেছিল যে এইচটিএমএল টেমপ্লেটগুলির ব্যবহার উন্মুক্ত হার 25%, এইচটিএমএল উপাদানগুলিতে 23% এবং জিআইএফ ব্যবহার 37% হ্রাস পেয়েছে।

সংক্ষেপে, হাবস্পটের শ্রোতারা জানিয়েছেন যে তারা এইচটিএমএল ইমেলগুলি পছন্দ করেন, তাদের ক্রিয়াকলাপগুলি একটি ভিন্ন গল্প বলে।

তদুপরি, ডেটাবক্স তার বিপণনকারীদের ব্যবহারকারীর উপর ভিত্তি করে জরিপ করেছে এবং দেখা গেছে যে 62% বিপণনকারী এইচটিএমএল এবং প্লেইন-টেক্সট ইমেলের মিশ্রণ ব্যবহার করেন। 20% এইচটিএমএল ইমেলগুলি একচেটিয়াভাবে ব্যবহার করার সময় রিপোর্ট করেছেন, যখন 16% সাধারণ পাঠ্য পছন্দ করে।

এছাড়াও, যখন হাবস্পটের শ্রোতারা সরল-পাঠ্য ইমেলগুলির পক্ষে অনুকূলতা দেখিয়েছিল, তমি দুগ্গান-হার্ড নামে একজন ডেটাবক্স ব্যবহারকারী জানিয়েছেন যে তার উন্মুক্ত হার এইচটিএমএল ইমেলের সাথে .5.৫২% বেশি। তার সবচেয়ে আকর্ষণীয় ফলাফলগুলি ছিল তার ক্লিক-মাধ্যমে হারগুলি, যা এইচটিএমএল ইমেলগুলির সাথে .6০.77% বেশি ছিল।

বিশেষত, টমি বলেছিলেন যে তার দ্বি-সাপ্তাহিক নিউজলেটার একটি সম্পূর্ণ এইচটিএমএল টেমপ্লেটের সাথে সেরা অভিনয় করেছে যখন সরলীকৃত এইচটিএমএল সহ লালন-পালনের প্রচারগুলি সবচেয়ে ভাল কাজ করেছে।

Split testing your own email list

কিছু ইমেল বিপণন পরিষেবাদি আপনার শ্রোতাদের সাথে কোন ইমেল ফর্ম্যাটটি সর্বোত্তমভাবে সম্পাদন করে তা পরীক্ষা করতে চাইলে আপনাকে পরীক্ষা ইমেল সামগ্রী বিভক্ত করতে দেয়। যদি আপনার পরিষেবা আপনাকে কেবল পরীক্ষার বিষয়গুলির লাইনগুলি বিভক্ত করার অনুমতি দেয় বা মোটেও বিভক্ত পরীক্ষার প্রস্তাব না দেয়, আপনার দর্শকদের জন্য দুটি বিভাগ তৈরি করুন এবং একটি “এইচটিএমএল” এবং অন্যটির “সাধারণ পাঠ্য” এর নাম দিন।

কমপক্ষে এক মাসের জন্য, আপনার শ্রোতাদের কাছে একই ইমেলের দুটি ভিন্ন সংস্করণ প্রেরণ করুন, তারপরে আপনাকে সিদ্ধান্তের দিকে পরিচালিত করতে ওপেন এবং ক্লিক-থ্রো রেট ব্যবহার করুন।

Tips for using HTML emails

আপনি যদি এইচটিএমএল ইমেলগুলি ব্যবহার করার সিদ্ধান্ত নেন, আপনার দলের একজন সদস্যকে আপনার ব্র্যান্ডের বিপণন শাখার মুখ হিসাবে নিযুক্ত করুন। এটি ব্যক্তিদের একটি দলও হতে পারে। কেবল নিশ্চিত হয়ে নিন যে যে ব্যক্তি আপনার ইমেলগুলি লেখেন এবং প্রেরণ করেন সে নিজে সেগুলিতে স্বাক্ষর করে এবং “থেকে” ক্ষেত্রে তাদের নাম তালিকাভুক্ত করে। এটি traditionতিহ্যগতভাবে বাণিজ্যিকী ইমেলগুলি আরও কিছুটা ব্যক্তিগত করে তোলে।

আপনার কাছে সহজ ডিজাইনের সাহায্যে টেম্পলেটগুলি নির্বাচন করা উচিত, বা যদি আপনি নিজের তৈরি করেন তবে একটি সাধারণ শৈলী ব্যবহার করুন। ক্রিয়াকলাপের উপর জোর দেওয়ার জন্য বিপরীতমুখী রঙগুলি ব্যবহার করুন এবং কৌশলগতভাবে এবং স্বল্প পরিমাণে চিত্রগুলি ব্যবহার করুন।

Tips for using plain-text emails

আপনি যখন সরল-পাঠ্য ইমেলগুলি ব্যবহার করেন, তখন যতটা সম্ভব হোয়াইট স্পেস ব্যবহার করা গুরুত্বপূর্ণ। পাঠ্যের দেয়াল তৈরি করবেন না এবং ইমেলগুলি খুব বেশি দীর্ঘ করবেন না।

এছাড়াও, কলগুলিকে সম্পূর্ণ পাঠ্য লিঙ্কগুলিতে পরিণত করুন এবং তাদের নিজস্ব লাইন দিন। অবশেষে, আরও কিছু ভিন্নতার জন্য গা bold় এবং তির্যক পাঠ্য এমনকি বুলেট তালিকা যুক্ত করতে ভয় পাবেন না।

The alternative choice: Using both HTML and plain-text emails

বিকল্পভাবে, আপনি বিভিন্ন ব্যবহারের ক্ষেত্রে দৃশ্যের জন্য এইচটিএমএল এবং প্লেইন-পাঠ্য ইমেল উভয়ই ব্যবহার করতে পারেন। আরও ব্যক্তিগত মিথস্ক্রিয়া জন্য বিস্তৃত ইন্টারঅ্যাকশন এবং প্লেইন-টেক্সট ইমেলগুলির জন্য এইচটিএমএল ইমেলগুলি ব্যবহার করুন।

একটি আপস হ’ল সরলীকৃত এইচটিএমএল ইমেল ব্যবহার করা। এই ধরণের ইমেলগুলি প্রাথমিকভাবে প্লেইন-পাঠ্য বিন্যাসে লেখা হয় তবে চিত্র এবং বোতামগুলির মতো এখানে এবং সেখানে HTML উপাদানগুলি বৈশিষ্ট্যযুক্ত।

আপনি যে বিকল্পটি বেছে নিন তা বিবেচনাধীন, এটি আপনার দর্শকদের সাথে একত্রিত হয় তা নিশ্চিত করার জন্য আপনার নিজের বিভাজন পরীক্ষা করতে ভুলবেন না।

 

About the author

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *